תתארי לעצמך שיש לך סטייליסט אישי שנוסע במיוחד בשבילך ואוסף לך פריטים מיוחדים מניו יורק, לונדון ואמסטרדם. כבר 18 שנה שאלכס גייכמן, הבעלים של חנות ג׳יפה עושה בדיוק את זה עבור קהל הלקוחות שלו. JIFFA התחילה בשנת 97 בפגאז׳ קטן עם קונספט חזק של אופנת רחוב הנמכרת […]
נראה לי שמנהלי חברות האופנה למידות גדולות כבר ממש מתוסכלים. אם הם קוראים לקהל היעד שלהם ״נשים שמנות״- יש מי שנפגעות, אם הם מתעקשים להגיד כי קהל היעד שלהן איננו שמנות, אלא מלאות, מפותחות, מאושרות ועוד, יש מי שכועסות כי שמנה זה תיאור אובייקטיבי ולא […]
באייטיז הייתי רואה אותה הרבה. אישה שמנה עם כפכפים, טייץ וחולצת נמר. הנמר היה מסתכל עליך כאומר ״אני הולך לאכול הכל, כולל אותך״. הבטחתי לעצמי שגם אם אהיה האישה הזו פעם ואפילו אם יהיו לי ירכיים עצומות, ערימת סירים לסחוב ותריסר ילדים לגדל. אני לא […]
המצב הכלכלי והמודעות החברתית מחייבים חישוב מסלול מחדש. אני רואה את זה בכל מקום, גם חברות שלי שחיות טוב, לא רוצות לזרוק את הכסף על מותגים, אבל מצד שני מחפשות איכות שתחזיק מעמד מעבר לעונה, בעיקר כשמדובר בנו- בנשים שהמידה שלהן בשנה הבאה עתידה להישאר […]
תמיד חשבתי שטרנדים הם משהו שמוביל דעת קהל מחליט עליהם באופן שרירותי ואז הוא "מפיץ את הבשורה" וכל עדר הכבשים הולכים אחריו. במידה והיה לו רעיון ממש מוצלח, או שיש לו כריזמה מטורפת, אז הטרנד ממש תופס תאוצה. בהרצאה של ירין שחף, מנהל ביה"ס למקצועות […]
